Adesgam presenta la estrategia del Destino Sierra de Guadarrama y pone de manifiesto el 'sí al turismo' de la ciudadanía
Adesgam (Asociación de Desarrollo Sierra de Guadarrama) con la colaboración de la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid, ha desarrollado el estudio “Consulta de partes interesadas y su alineación con la estrategia del Destino Sierra de Guadarrama para un liderazgo estratégico, una gobernanza eficiente y una ejecución eficaz” en el marco de las actividades del Centro de Innovación Turística de la Sierra de Guadarrama, según ha manifestado la asociación a través de un comunicado.
La presentación de este proyecto ha tenido lugar la mañana de este jueves en Cerceda y ha contado con una gran participación. Presidida por la directora general de Turismo y Hostelería, Laura Martínez Cerro y el presidente de Adesgam, Antonio Coello Gómez-Rey, y han participado en la presentación la concejala de Promoción Municipal y Turismo del Ayuntamiento de El Boalo, Olga Romero Lorenzo.
Durante la celebración del acto se han presentado las principales conclusiones del estudio, y ha tenido lugar la ponencia «El futuro del turismo en el destino Sierra de Guadarrama: innovar o resignarse» a cargo de Jimmy Pons, reputado profesional de referencia en innovación turística a nivel nacional e intencional.
Consulta a grupos de interés
El proyecto, con la asistencia técnica de la empresa especializada Desafío Coaching, ha tenido como objetivo la realización de una consulta a los grupos de interés que integran el destino Sierra de Guadarrama. Se han realizado entrevistas en profundidad, así como mesas de trabajo de carácter social y empresarial. Para ello se ha contado con organizaciones empresariales turísticas, además de otras de salud, vecinales, ambientales, municipales, de la administración turística y ambiental, clubes de producto, sindicatos, organizaciones sociales, de personas con discapacidad, universidades, guías turísticos y de montaña. El objetivo ha sido tener una visión amplia e integradora de todos los intereses que confluyen en un ámbito transversal como el turístico.
El estudio ha integrado tanto el análisis del contexto, como la perspectiva cuantitativa, a través de distintas fuentes estadísticas, así como una importante vertiente cualitativa, donde se ha contado con representantes de organizaciones representativas a nivel europeo, estatal, autonómico, comarcal y local. Un análisis del entorno general y entorno específico actual del turismo, así como una visión de futuro.
Encuesta online a más de 500 residentes
Además, la estrategia del destino Sierra de Guadarrama ha tenido en cuenta los resultados de una encuesta online relativa al turismo en el destino realizada a más de 500 residentes del destino. Las respuestas son representativas de todo el territorio y en cantidad suficiente para que presenten un intervalo de confianza y un nivel de error aceptable para que los resultados se puedan inferir al territorio, con un error no superior al ±5% y con un intervalo de confianza del 95%.
Como resultado de este trabajo se obtiene información valiosa para los gestores del destino en cuanto la toma de decisiones para el despliegue de los planes y estrategia a abordar en el medio plazo, sobre los pilares de la sostenibilidad, accesibilidad e innovación.
Resultados de la encuesta
Según las personas encuestadas, los puntos fuertes de la zona tienen que ver con la naturaleza, la gastronomía, los pueblos con encanto, el clima agradable y el Patrimonio y la cultura. Sin embargo, también señalan algunos puntos negativos como el transporte público insuficiente o la poca limpieza del entorno.
Además, los y las encuestadas contestaron a la pregunta de si consideran que el impacto del turismo es positivo. El 47% contestó que sí, el 39% que no y el resto permaneció en un "no sabe, no contesta". También se realizó, dentro de la encuesta, la pregunta de ¿turismo cómo? Para la respuesta, los y las encuestadas lo que falta por potenciar es el ecoturismo, el turismo activo, el turismo rural y el turismo cultura.
Municipios dentro de Adesgam
El destino se encuentra integrado por los municipios de Alpedrete, Becerril de la Sierra, El Boalo-Cerceda-Mataelpino, Cercedilla, Collado Mediano, Guadalix de la Sierra, Guadarrama, Hoyo de Manzanares, Los Molinos, Manzanares El Real, Miraflores de la Sierra, Moralzarzal, Navacerrada y Soto del Real, que agrupan a una población cercana a los 120.000 habitantes. El territorio se encuentra protegido por las figuras del Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama y de la Reserva de la Biosfera de las Cuencas altas de los ríos Manzanares, Lozoya y Guadarrama.
El destino se encuentra adherido al SICTED, el mayor sistema de calidad turística en España por el número de empresas adheridas y de destinos participantes y se encuentra promovido por la Secretaría de Estado de Turismo y la FEMP (Federación Española de Municipios y Provincias).
Adesgam ha obtenido el sello “Huella ASG Desempeño Sostenible” de la Fundación Copade. Este distintivo permitirá a Adesgam seguir avanzando en su misión de contribuir al desarrollo socioeconómico sostenible del territorio a través del turismo.
