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Economía | Madrid Norte

Los retos en 2024 para tres grandes compañías del Nasqad

Escrito hace

2 meses

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Las grandes empresas tecnológicas del Nasdaq viven en una continua adaptación. La incorporación de la Inteligencia Artificial, la mejora en la privacidad de los usuarios o la Realidad Virtual son tres elementos decisivos que marcarán muchas de las grandes decisiones durante la próxima década.

Meta, Google y Apple son tres de las principales firmas del US Tech 100 y sus retos para el 2024 muestran el mejor ejemplo de hacia donde mira el mundo empresarial. Estos tres gigantes, cada uno con su prioridad, ya se han puesto manos a la obra.   

La Inteligencia artificial, prioridad para Meta

El panorama tecnológico está marcado por una intensa competencia entre los principales líderes del sector por liderar el desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA). Google DeepMind, la división especializada de Google, Amazon, con su división dedicada al desarrollo de IA, y OpenAI, respaldada por Microsoft, están en la carrera por ser pioneros en esta tecnología. En este escenario ha entrado recientemente Meta, la matriz que engloba a Facebook, Instagram y WhatsApp. Mark Zuckerberg ha reconocido en más de una ocasión la importancia de desarrollar la inteligencia artificial general para impulsar los productos que desean crear y atraer a los mejores investigadores del campo.

Además del talento humano, otro recurso crucial para el desarrollo de la IA son las tarjetas gráficas (GPU). Meta tiene planes ambiciosos en este aspecto, ya que planea disponer de más de 340.000 unidades de GPU H100 de Nvidia a lo largo de 2024, casi tres veces más de las que disponía en el año anterior. Es una estrategia muy agresiva en la adquisición de recursos tecnológicos que busca avanzar en el campo de la IA y mantenerse a la vanguardia de la innovación tecnológica.

Google quiere mejorar la privacidad

Otro de los referentes del Nasdaq, Google, prioriza una mejora en la privacidad de sus usuarios, fruto de estrictas leyes que han surgido, especialmente en la Unión Europea. El famoso buscador tiene proyectado eliminar las cookies de terceros, lo que sería el fin de un componente esencial en la tecnología publicitaria y las estrategias de marketing de pago. Una cookie es un pequeño archivo de texto creado por un sitio web durante la navegación del usuario, que se utiliza posteriormente para guardar preferencias o recordar sesiones, entre otros aspectos.

¿Cuál es la razón detrás de la eliminación de las cookies? A las nuevas normas, se suma la intención de responder a la demanda de los internautas por una mayor privacidad y control sobre sus datos otorgados a las empresas y sitios web, así como la protección de su información. Los escándalos de filtración de datos y los actos de ciberterrorismo han incrementado la conciencia y la preocupación entre las personas.

Otro enfoque en la estrategia publicitaria

Este cambio presenta desafíos significativos para las empresas, ya que sin las cookies, los equipos de marketing tienen más dificultades para ejecutar campañas digitales exitosas. Carecen de información sobre los usuarios para personalizar anuncios según sus intereses y el historial de navegación. También resultaría más complejo crear audiencias similares para atraer nuevos clientes y limitar la frecuencia con la que un usuario ve los anuncios de una empresa en un período determinado.

La eliminación de las cookies de terceros representa un cambio significativo en el panorama del marketing digital. En este nuevo escenario, resulta crucial que las empresas desarrollen su propio servidor de seguimiento que se integre directamente. Además, será fundamental aprovechar de manera eficiente los datos de origen, que son aquellos datos proporcionados por los usuarios a las marcas a través de formularios o aplicaciones desarrolladas por las propias empresas. Estos datos pueden ayudar a las empresas a personalizar productos y servicios, ofrecer ofertas de marketing específicas y comprender mejor las preferencias de los clientes.

Apple y sus gafas de Realidad Virtual

Vision Pro son las ganas de Realidad Virtual que ha desarrollado Apple. Especialista en teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores; la empresa de la manzana realiza ahora su primera incursión en una nueva categoría de productos. Han pasado diez años desde que Apple buscara la innovación con un artículo de nueva creación, por lo que la presión para que el dispositivo sea un éxito está presente. La empresa ha realizado una inversión considerable en el desarrollo de las Vision Pro, en detrimento de otras tecnologías como la Inteligencia Artificial.

Las previsiones indican que el lanzamiento de las gafas tendrá lugar a lo largo del 2024, inicialmente en los Estados Unidos como es habitual en su estrategia. A continuación, se expandiría gradualmente a otros países. Apple vuelve a llevar a los consumidores ante la disyuntiva del precio. La tarifa de mercado será elevada, así que una buena acogida inicial por parte del público es clave para que el “juguete” tenga éxito. Utilidad, calidad y coste son los ingredientes que vuelven a conjugarse en la decisión del ciudadano que valora adquirir un producto de esta marca.

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